网络音乐未来创意和策划的发展趋势-

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本文核心数据：网络音乐用户使用情况、网络音乐用户规模、网络音乐用户月度消费金额、网络音乐付费用户规模及付费用户渗透率、网络音乐版权运营收入规模、网络音乐市场规模

疫情宅家模式推动用户粘性增强

网络音乐能够让用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动，因此近年来不断吸引了更多音迷使用网络音乐。

2020年疫情爆发，年初宅家模式启动，国内网络音乐用户粘性增强。在疫情前，我国网络音乐用户人均单日启动次数为3.6次，人均使用间隔天数为4.2天。疫情后，我国网络音乐用户人均单日启动次数增长至5.8次，人均使用间隔天数下降至2.1天。

截止2020年底，我国网络音乐用户规模已经达到了6.58亿人，手机音乐用户为6.57亿人。

网络版权不断规范化，用户付费意愿提升

在我国不断推进国内音乐版权规范化下，我国网络音乐平台积极扶持原创音乐，国内音乐版权生态建设日益完善，网络音乐用户付费意愿也在不断提升，中国网络音乐用户月度消费金额由2017年的8.5元增长至2020年的9.5元。

除了消费金额在提升外，整个市场的网络音乐付费用户规模也在不断增长，网络音乐付费用户渗透率稳步提升。2016年，我国网络音乐付费用户规模为2017万人，网络音乐付费渗透率仅为4%;2020年，我国网络音乐付费用户规模为7192万人，网络音乐付费渗透率达到10.9%。

网络音乐版权运营收入规模持续增长

也正因如此，我国网络音乐版权运营收入规模也由2016年的3.4亿元增长至2020年的30.4亿元，网络音乐版权运营收入规模占比也由2016年的2.4%增长至2020年的9.1%。

我国整体网络音乐市场规模近年来也持续增长，2020年我国网络音乐市场规模突破300亿元，2016-2020年市场规模年复合增速达到23.6%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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